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年輕人需求多變 電商龍頭發力線下賣酒
2019-03-20 10:20:40   來源:   評論: 點擊:

 

圖片來源:攝圖網

酒業雖有萬億元市場,但其零售端的集中度卻仍然較低,近些年,在電商加入后,該領域的競爭顯得更為激烈。據了解,目前京東是國內最大的酒類零售線上平臺,然而其所占市場份額還不足10%。

如同生鮮等產品,在酒類零售領域,線下渠道也正越發受到重視。3月19日,在以“聚力前行 共創共贏”為主題的2019京東酒業戰略峰會上,京東酒業方面表示,針對線下業務模式的創新將是其2019年的重點工作之一。

在從業人士及行業觀察人士看來,酒類消費者越發年輕化或是線下渠道受關注的原因之一。

電商龍頭布局線下渠道

“雖然電商的線上渠道增長非常快,但目前線下還是相對有優勢。”針對目前酒類零售的不同渠道,尼爾森中國副總裁洪鍇在會上作出如此分析。

洪鍇指出,只做一個渠道的零售很難經營下去,現在的消費者傾向于在不同的渠道購買同一類產品,以酒為例,消費者可能在夜店買,可能在便利店買,也可能在電商平臺上買。

實際上,龍頭電商已關注到酒類零售的如上特征,并開始不斷在酒類線下零售領域加碼布局。

京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵表示,京東不會局限于只做線上,而是會尋求一切的銷售方式,包括包銷、定制、線下等,“在酒水行業里,不會用一種固定的模式做所有生意,而是只遵循一個原則:效率最高原則”。

19日當天,京東酒業攜手包括茅臺、五糧液等在內的線下合作伙伴開啟“千億計劃”——力爭三年實現累計交易額破千億元。京東酒業表示,愿與所有酒業合作伙伴一同尋求變革與創新,以“效率最高”為原則尋求線上線下融合的零售方式。

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